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昨万象城启动大白兔60周年巡展 一波“童年回忆杀”

发布日期::2019-09-16    来源:每日商报

摘要:中秋前的最后一个工作日的下午,杭州万象城一楼还是有不少人步履匆匆,“去尝尝大白兔冰淇淋!”“如果有大白兔奶茶就好了。”“大白兔的周边你要买什么?”……他们急急忙忙地是要去昨天刚开启的国民奶糖大白兔和比利时巧克力品牌GODIVA联名的快闪店“大抢购”。

每日商报讯(实习记者 祝芷媛 见习记者 叶咪)中秋前的最后一个工作日的下午,杭州万象城一楼还是有不少人步履匆匆,“去尝尝大白兔冰淇淋!”“如果有大白兔奶茶就好了。”“大白兔的周边你要买什么?”……他们急急忙忙地是要去昨天刚开启的国民奶糖大白兔和比利时巧克力品牌GODIVA联名的快闪店“大抢购”。

作为国人从小吃到大的“国民奶糖”,大白兔是很多人的童年,甜甜的香味,萌萌的小白兔,小时候能吃上一颗大白兔,就能开心一整天。9月12日,大白兔60周年巡展登陆杭州万象城,万象城下沉公园空降特别设计了60只大白兔造型发光装置,追逐一颗“巨型月亮”,带来一场“群兔奔月”的奇妙景象。今年60岁的大白兔奶糖带着一波“童年回忆杀”屡次掀起购买狂潮,联名气味图书馆推出香水,联名乐町推出衣服等等。

昨天开启的巡展上,大白兔还“牵手”GODIVA歌帝梵带来了全新大白兔冰品系列,将比利时传统制作工艺与国民奶糖结合,甜甜的冰淇淋裹着大白兔专有的糖纸,一口就能甜到心里,除了高颜值的联名冰淇淋外,大白兔周边产品则是更多“国潮青年”乐意打卡的存在。大白兔胸针、牛奶、兔子造型抱枕,还有各种礼盒装奶糖,让排队的姑娘小伙“剁手”不停。

小小的售卖店,一边店员在忙着补货,另一边新的顾客正在排队进场。有个妈妈看着被制成各种周边的大白兔奶糖陷入深深的回忆,对身边的孩子说,“这是妈妈小时候吃的奶糖哦。”

大白兔奶糖是“国潮”中的后起之秀,这股潮流的开始还要从中国李宁登陆纽约时装周,用不到一分钟的时间让秀场同款在电商平台售罄说起。2018年被称为“国潮元年”,此后“国潮”的搜索量呈现几何式增长,人们开始关注起国货在新时代具备的巨大能量。有数据显示,2019年1-7月,在各大电商平台“国潮”关键词搜索量同比增长达392.66%以上,而这些数据的背后离不开国货在升级为“国潮”上的各类探索。而在国货购买者画像中,“95后”凭借超过25.8%的销售额成为“国潮”最大支持者,贡献率远超其他年龄段。穿国货,用国货,甚至在朋友圈“秀”已经成为年轻人的新潮流。

南京邮电大学传媒与艺术学院教授表示,互联网时代,一个品牌想要引起现象级关注,塑造品牌形象是提升品牌知名度的必由之路。中国品牌要契合年轻消费者的诉求,对社会事件高度重视并作出反应,深度挖掘社会热点。国潮年轻化的趋势就对品牌捕捉并聚焦社会热点提出要求。